蔬果园荣登Worldpanel大快消TOP250品牌

蔬果园荣登Worldpanel大快消TOP250品牌

近日，全球权威市场研究机构Worldpanel发布《2025品牌足迹报告——中国市场》，蔬果园凭借在天然香氛生态洗护领域的突出表现与消费者认可度，成功跻身“大快消TOP250品牌”榜单，与食品、饮料、乳品、健康美容等多个领域的头部品牌共同上榜，成为日化类中极具增长潜力的代表品牌之一。

权威榜单背书：以消费者选择印证品牌实力

Worldpanel《品牌足迹报告》是全球快消行业的重要风向标，其评选核心基于“消费者触及数”指标，综合考量品牌渗透率（购买家庭数量）与购买频次，最终筛选出消费者选择最多的快消品牌。此次蔬果园上榜，意味着品牌在家庭护理赛道的市场覆盖与用户粘性获得权威认可——蔬果园通过精准的产品定位与渠道布局，已走进更多家庭，尤其在年轻消费群体中建立起“天然、香氛、高品质”的品牌认知。

作为“天然香氛生态洗护”的倡导者，蔬果园从品类定位跳出“清洁工具”的传统认知，将“香氛”与“生态”深度融合，通过不断优化洗衣凝珠产品配方和生产工艺，引进国际先进的生产技术和设备，以及与国外知名香料公司奇华顿深度合作，成功打造出蔬果园大师调香系列洗衣凝珠产品；并以“天然玫瑰·天然香”为产品理念，打造具有差异化竞争优势的高端香氛洗衣凝珠，满足了消费者对洗护产品的高阶需求，也在精神层面为大众带来了愉悦感和幸福感。这种“功能+情绪”的双重价值，让蔬果园在家清品类中快速建立差异化优势，成为天然洗护赛道的破局者。

从线上爆款到线下破圈：抖音起家的“生态洗护黑马”

蔬果园品牌初期以抖音为起点入局线上市场，凭借天然生态洗护的产品卖点与年轻化营销，快速吸引年轻消费群体，打造出多款洗衣凝珠爆款单品，连续夺得多个平台洗衣凝珠榜单TOP1，全国全网中高端洗衣凝珠销售额排名第一。

在产品创新层面，蔬果园针对消费者不同场景化的清洁需求，将香味与情绪价值深度绑定，深耕高端香氛洗护细分赛道，除了主打产品洗衣凝珠此外，蔬果园逐步拓展产品边界，还推出洗手液、洗洁精、洁厕剂等多品类产品，全方位覆盖衣物洗护、厨卫清洁等家庭场景，实现“单一爆款”到“全屋清洁解决方案提供者”的升级。

随着线上声量积累，蔬果园逐步向线下渗透，进驻全国多地商超，同时联动《向往的生活》等热门综艺，进一步锚定年轻家庭人群，实现“线上种草-线下体验”的全链路营销闭环。

据报告数据显示，蔬果园用户渗透率持续攀升，其中年轻无孩家庭、有孩家庭的偏好指数分别高于行业均值，充分印证其“天然+香氛”定位对目标人群的强大吸引力。

未来展望：深耕天然香氛赛道，下沉市场触达更多家庭

此次上榜Worldpanel大快消TOP250品牌，既是对蔬果园过往成绩的肯定，也为品牌未来发展指明方向。

蔬果园将进一步持续拓展线上线下渠道，让天然洗护产品触达更多消费者。同时，品牌将持续深耕“天然香氛生态洗护”赛道，一方面加大研发投入，探索更多天然成分与香氛融合的可能性；另一方面，将继续以年轻家庭为核心目标群体，通过更贴近用户生活的营销方式，力争在家庭护理领域实现更大突破。